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摩斯漢堡的行銷策略為何?. 發問者： 佳佳 ( 初學者 5 級)
發問時間： 2006-04-10 18:18:35
解決時間： 2006-04-14 23:58:46
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回答： 2 評論： 1 意見： 2
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摩斯漢堡的行銷策略為何?可否請詳述以瞭解其與麥當勞之競爭力 最佳解答發問者自選
.. 回答者： Jason ( 實習生 5 級 )
回答時間： 2006-04-10 18:28:21
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隨著民眾越來越注重養生，以米堡打出名號，在速食業佔有一席之地的摩斯漢堡近來積極展店，摩斯漢堡的大家長、東元集團董事長黃茂雄認為，摩斯的成功在於產品特性，符合台灣人飲食習慣，再加上找到對的專業經理人。
旗下擁有電機、電訊、家電空調、宅配、資訊電子、投資控股及餐飲等事業的黃茂雄是美食家，不過他在接受中央社專訪時則謙稱自己並不是美食家，他說自己沒有特別偏好的美食，「只要是好吃的都吃！」對於旗下的摩斯漢堡越來越得到國人的認同，他也掩不住欣喜。
雖然掌管眾多事業，摩斯從外界挖角專業經理人擔任總經理，黃茂雄對摩斯漢堡的注意力可沒放鬆，「摩斯有70%的顧客是15歲到40歲的女性，」、「而且產品是很healthy(健康的)！」像摩斯約在半年前推出的煎茶和紅豆湯圓，黃茂雄有一套自己心得。
「這個湯匙太小」當服務生端上自家產品時，黃茂雄馬上以顧客身份提出建議，而當他嚐上一口紅豆湯圓後，他也老實地說「這紅豆湯圓有點甜！」。
另外，煎茶也是黃茂雄引以為傲的產品，由於漢堡店的主要顧客以年輕人為主，他如數家珍地說，「煎茶不能太冷或太熱」，像老年茶年輕人不會喜歡，而整套煎茶 (加上濾茶器具)成本要新台幣160元到180元間，他說，煎茶是很healthy；濾茶器具是自己know-how，濾開茶葉和茶，方便喝茶，他認為，雖然價格貴了點，在台灣還是很有競爭力。
他認為，摩斯抓對國人口味，像佐料是國人可以接受的醬油味或甜甜的味道；再加上國人注重養生、流行低熱量的速食，所以摩斯也順應潮流推出低卡路里產品。另外，餐飲業的優勢在於，不像其他製造業，會有應收帳款及庫存壓力，他指出，餐飲業庫存大概只有營業額的1%。
黃茂雄坦承，摩斯不像麥當勞可以花大筆的行銷費用，他認為穩紮穩打很重要，之前在幕僚說服下曾為摩斯代言，經過媒體大幅報導後，廣告效益約在1200萬元，等於是董事長一出馬，就幫摩斯省下1200萬元的行銷費用，不過，黃茂雄笑笑地說，「這個宣傳一年一次就好了！」
摩斯在台灣已有一片天，對於麥當勞採取低價路線挽回消費者，相形之下，摩斯一個米堡動輒 6、70元，但仍讓消費者趨之若鶩。因此，面對麥當勞的低價策略，黃茂雄一點也不擔心，他說，將來考慮到大陸或東南亞拓展，尤其是大陸華南地區。
參考資料
網路 相關詞：
東元集團黃茂雄,黃茂雄家族,黃茂雄醫師,黃茂雄主任,高醫黃茂雄,東元集團黃茂雄家族,高醫復健科黃茂雄醫師
黃茂雄,摩斯漢堡,麥當勞,摩斯,佔有一席之地,煎茶,行銷策略,東元集團,行銷,飲食習慣[ 快速連結 ] 其它回答( 1 ) | 意見( 2 ) | 評論( 1 )
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回答者： Syuanhou ( 初學者 5 級 )
回答時間： 2006-04-10 19:57:22
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網路上的廣告詞是不可信的
摩斯的產品策略就是Me Too策略
日本全模仿，台灣自己開發的商品都慘慘
至於行銷策略
也是日本全模仿，抄襲日本的年齡層與行銷模式
參照日本摩斯的網站就知道了 參考資料：
笨老闆哪有聰明員工 1
001 意見者： 小白痴 ( 初學者 5 級 )
發表時間： 2006-05-02 22:32:00
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[ 點此以瀏覽 ]嗯 不管怎樣 摩斯不管日本與台灣都是摩斯漢堡吧 產品當然不能跟日本差太多，致少摩斯漢堡本來就是講究健康與美味，你這樣講有點 講的 不大好聽吧 002 意見者： 茶尚 ( 初學者 5 級 )
發表時間： 2013-11-09 09:49:39
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[ 點此以瀏覽 ]我自己是一個茶舖的小老闆,就以我的經驗和觀察,茶葉及泡法,佔極大要素, 而我目前所配合的
茶葉商真的很不錯,值的推薦給大家
他們公司都沒有聘請業務,完全透明化的網路訂購.
都是茶農自營供應,買多還可自動折扣,有好康就要報給大家參考,以下是他們的網站一些資料
綺豐茶業食品物料行
像濃縮果汁、奶精粉,三合一咖啡,芋圓粉,果糖,封口機,布丁粉,椰果,煎茶,奶蓋粉,仙草汁,飲料器具,也有類似清x、x嵐的茶葉。
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001 評論者： 米香紅 ( 知識貧民 )
評論時間： 2013-11-12 11:34:49
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[ 點此以瀏覽 ] a 你若是要開飲料店創業免加盟金，或要找紅茶冰、泡沫紅茶、珍珠奶茶、早餐店、刨冰店、茶葉或冰品原料，介紹一家我長期配合的批發的廠商，他們是茶廠，也提供了免費的飲料教學，無論台灣或國外或中國大陸，也有全套飲料免費教學也沒問題，出口報關，處理到好，全省國外，不限縣市．以下是綺豐茶業給我的開店建議，提供大家做參考：．選擇品質佳的茶葉，才能做出好的飲品，客人覺得好喝，才會回籠。．廣告活動，請使用品質佳的茶葉，用不好的茶葉，客人一喝，你店裡的招牌就打壞，生意會愈來愈差。．促銷飲商，請勿將２０元的商品，特價為１元，由於商品價格落差太大，當促銷期過之後，您的生意會變的冷清清。．盡量不要 …[ 詳讀全文 ] 1 我要評論 最新創業
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